Asus tem pouco tempo concorrendo no mercado de smartphones! A empresa iniciou sua estratégia oferecendo smartphones equipados exclusivamente com processadores construídos pela Intel, mas em seguida foi obrigada a mudar sua parceria, pois a Intel já não estava mais disposta a trabalhar no ramo. E como está a Asus hoje? Pois bem, a empresa tomou a liberdade de expressar algumas de suas ideias durante entrevista publicada recentemente pelo TudoCelular.
Em entrevista feita pelo portal em questão, Marcel Campos, diretor de marketing global da Asus, relata as mudanças de estratégias para tentar superar as empresas rivais e fala sobre os pontos no qual a Asus acertou ao entrar no mercado brasileiro.
“O mercado brasileiro é muito difícil porque ele é muito particular. É um dos poucos países do mundo que exige a fabricação local de Smarthpones. O sistema tributário é muito complexo, diferente do resto do mundo, onde é mais simples. Mas, mais do que isso, o entendimento de como o brasileiro pensa influencia nas nossas estratégias diretamente.
Não acho que existe um preconceito do brasileiro com marcas. Pelo contrário, acho que somos um povo que abraça marcas novas. Mas acho que elas têm que corresponder. O brasileiro abraça, mas quer ser bem tratado”.
Ele frisa a fabricação local e considera esse um dos pontos fortes, e questiona que o erro maior das outras empresas é subestimar que o brasileiro não se adequaria a empresas que começaria pequeno ou achar que somente trazendo produtos novos resolveria o problema, não comunicando de forma próxima com os consumidores .
Marcel Campus considera que a maior força da Asus é uma comunicação próxima, e as estratégias de marketing não convencionais aplicadas aqui no Brasil.
É nosso sonho. Nós somos sonhadores, a gente quer chegar lá. Mas a gente também tem que ter o pé no chão. Porque o mercado é cruel. Você não pode errar, não pode ter o preço errado, não pode ter o produto errado.
Para a gente, não é fácil. Imagina, a gente está no mercado há pouco mais de três anos. Imagina uma criança crescendo, em desenvolvimento. Os ossos doem. Para a gente, também. Esse crescimento é doloroso, não é fácil. Mas a gente não quer desistir, não.
Ele também deixa explicito o sonho da Asus em superar e brigar de frente com a Samsung, Motorola e LG, porém relembra o pouco tempo de inserção no mercado e o mercado cruel que enfrentam.
Quando questionado sobre o peso do marketing para o crescimento rápido no Brasil, diz o seguinte:
” O marketing é um dos pilares de uma empresa. Se você tem uma campanha de comunicação agressiva, mas não tem produto disponível, não vai dar certo. Se você não tem profissionais que prezam pela qualidade do produto e vende muito produto muito rápido, isso vai tudo retornar e vai sujar a marca. E aí, não adianta o marketing fazer um baita de um trabalho. Porque o produto em si não vai corresponder com a expectativa criada pelo marketing”.
Qual o motivo do Zenfone 4 Pro não vir para o Brasil?
O dispositivo realmente chegaria por um valor alto no mercado Brasileiro, e não foi visto como um aparelho interessante, mesmo deixando a marca em destaque. O brasileiro não é acostumado com valores divergentes e além do mais, o aparelho chegaria por um preço equiparado a do iPhone X, e essa não seria uma excelente aplicação no mercado, para uma marca pouco consolidada no mercado, e nem mesmo com tamanha estrutura da Apple em relação a suportes.
A gente pensou muito, a gente discutiu muito sobre trazer o Zenfone 4 Pro para o Brasil. Não foi fácil a gente falar que não ia trazer. O problema é que, quando a gente traz um produto e o preço dele não corresponde com a realidade do brasileiro, o preço dele não faz sentido para o brasileiro. As pessoas não vão comprar porque ele vai ficar com um preço absurdo. Ele estava beirando quase R$ 6 mil. Porque a gente não teria como fabricar ele local.
Será que a Asus consegue ultrapassar as suas rivais ligeiramente, ou você considera que ainda pode demorar para que isto aconteça? Deixe nos comentários a sua opinião!
17 Comentários
Nokia é só uma logo
Eu acho que a ASUS deveria ficar apenas nos computadores porque deixa muito a desejar nos smartphones.
Eu acredito que a Asus tenha potencial pra desbancar as outras empresas.
Tem produzido aparelhos excelentes em todas as suas configurações e também em design e acabamento. Mesmo nos modelos mais simples.
Comprei a cerca de um mês um Zenfone 3 5.2 e vou dizer que até agora o aparelho tem me surpreendido positivamente em tudo. Pra não dizer 100%, a Asus deu a mancada de disponibilizar um carregador de apenas 1A, mas o que não chega a ser uma tragédia.
E o principal de tudo isso: preço competitivo.
LG faz tempo q tem dado várias mancadas. Linha Moto depois de foi adquirida pela Lenovo quase sempre deixa algo a desejar. Única que reina soberana ainda é a Samsung, não por acertar em cheio em tds os seus projetos, ma pq conseguiu criar um nome forte na cabeça da maioria dos consumidores e tbm por oferecer aparelhos pra tds nos nichos e gostos.
enfim, a Asus tem forte potencial pra ser pelo menos a segunda empresa no Brasil, basta acertarem em suas estratégias
Eu acredito que ainda vamos ouvir falar muito da Asus, os aparelhos são pensados para a nossa realidade (tanto preço, quanto preferências)… Eu acredito que em alguns anos a marca Asus ZenFone se consolidará, agora é esperar pra ver
Marcel é aquele babaca que meteu o pau na LG quando trouxeram o G5SE pra o Brasil, e depois decide não trazer o Zenfone 4 Pro?
a diferença é que o G5SE era um g5 capado com um preço de top, o zen4 é apenas um intermediário premium dentro de sua faixa de preço
Esse cara é um arrogante e enquanto você tiver o pior pós venda do mercado , duvido muito que consiga subir em algo.
Tá no papeu dele, seis acha que ele ia fala que a asus é um licho que vende aparelho caro e depois num teim acistencia tenica boa? Ia de se dimitido se fizece isso.
Sonhar não custa nada… é o típico sonho que não irá se realizar. Mas em compensação, quando se pensa em motherboards, pensamos ASUS.
Uma coisa é fato
Eu sabia que não seria o Uanderson o escritor desse artigo kkk
O Uanderson é “cabeça de gelo”….. Já era essa discussão.
Hehe
Uanderson é impresario ele é CEO. O Uanderson num podi toma as decizao da empresa sem pensa no dinhero que ele teim de ganha. Num importa que a asus chamaro ele de canalha ele teim de pensa no dinhero pq teim de sustenta os funcionario e paga as conta. Entao num podi critica o Uanderson.
kkkkk
Ainda bem que vc levou na esportiva
Senhor marcel campos, primeiramente PNC da asus.
segundamente antes de querer superar Samsung, lg ou que for, primeiro supere a sua péssima assistência técnica, não da pra enviar um celular pra conserto de algo que a garantia cobre e ter que esperar dois meses, ainda depois disso receber um celular que não é o que foi originalmente entregue na assistência. Superem também a bateria, é chato ter que andar com power bank conectada quase o dia inteiro porque a bateria não dura 4 horas. Não adianta só entupir de memória ram ou lançar um zilhao de variações do mesmo aparelho. Saiba que usuários precisam de android atualizado não da pra pagar quase 2 mil num celular e ficar com o software defasado. Poderia também acabar com essa p*&¨%$ de zenui que só serve para “pesar” o sistem e encher o celular de apps que eu nunca utilizaria. Observe bem o que a samsung vem fazendo na touchwizz talvez vocês aprendam.
Eu ira comentar sobre o pós venda, mas vou aproveitar o seu comentário. Todos meus amigos e familiares que.possuem ASUS estão abandonado a marca devido seu pós venda, diga-se assistência técnica. Meu primo levou o dele para conserto, voltou com outro defeito e o técnico nada fez e ainda passou a responsabilidade para meu primo. O CEO pode sonhar muito!